Pazarlama iletişimin amaçları konusunda iki değişik yaklaşım vardır. Bu yaklaşımlar;

Satış yönlü yaklaşım: İşletmelerin tek ve anlamlı amacının satış olduğunu ifade eden yaklaşımdır. Bu yaklaşıma göre yapılacak tüm pazarlama iletişimi çalışmalarının satışa yönelik olması hedeflenmektedir.

İletişim yönlü yaklaşım: Bu yaklaşım tüketicinin bazı aşamalardan geçtiğini ve tüm pazarlama iletişimi araçları ile satış ve satış dışı amaçlara ulaşıldığın savunmaktadır. Bu yaklaşıma göre her pazarlama iletişim süreci, bir sonraki süreci getirecek şekilde planlanmaktadır.

Pazarlama iletişiminin hem satış ve hem de iletişim yönlü amaçları genel olarak aşağıda sıralanmıştır.

*Satışları artırmak ve desteklemek
*Ürün ve marka farkındalığını sağlamak
*Kurum ve ürünün farkında olunmasını sağlamak
*Kurum ve ürün imajını geliştirmek
*Hedef kitlenin tutum ve davranışlarına etki etmek
*Ürün veya kurum hakkında bilgi vermek
*Hedef kitleyi ürün kullanımı hakkında eğitmek
*Tüketici sadakati yaratmak
*Hatırlatma yapmak
*Yeni ürünler sunmak

Pazarlama iletişimi karması öğelerinin her birinin spesifik amaçlarıyla ve genelde pazarlama ve işletme amaçlarıyla uyumlu ve tutumlu olması gerekmektedir.

Kaynak: www.danismend.com 

Bağlantılı Başlıklar:

• 3Nye milli takım taktiği
• Türk Telekom'dan 1,3 milyar YTL'lik Sermaye Yatırımı
• Mobile Marketing Forum 2006
• Stratejik iletişim
• Global Pazarlamaya Geçiş Süreçleri
• İnteraktif pazarlama sektörüne 2011 vizyonu
• Pazarlama Bütçenizi İyi Kullanın
• Doğrudan Pazarlama
• Turquality: 10 yılda 10 marka
• Siz Gülerseniz, Müşteriniz de Güler

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.
Lütfen sisteme giriş yapın veya kayıt olun.

Powered by AkoComment Tweaked Special Edition v.1.4.6
AkoComment © Copyright 2004 by Arthur Konze - www.mamboportal.com
All right reserved

---